原标题：婴幼儿配方奶粉品牌跨境全网内容投放需求【母婴】【种草营销】（附下载）
今天分享的是【婴幼儿配方奶粉品牌跨境全网内容投放需求【母婴】【种草营销】】 报告出品方：Abbott
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【精细化】【营养全面】是目标人群在奶粉选择上的重要标签
•90后年轻母婴消费人群在养娃方面更加“精细化”；有九成90后家长希望“未来母婴产品功能/功效能够更加细化，更加适合我的宝宝”。他们相对更偏好购买功效细化的“特殊配方奶粉”。
•在下沉市场母婴人群购买奶粉时，在产品层面首要考虑的是“配方全面”，其次是“有独特营养元素”。
90后母婴人群量极大、肯花钱，青睐高端及含特殊营养成分的奶粉
•90后母婴人群占比56%，相较80后家长更舍得给孩子花钱。
•近八成的90后家长更加关注奶粉成分以及配方是否高端。有80%的90后家长购买的是高端奶粉，41%购买的特殊配方奶粉。
下沉市场母婴人群量极大、消费力强，1-3岁家长对独特营养元素有较高要求
下沉市场母婴消费人群是一二线城市的3倍以上，量级较大。同时他们对母婴产品的消费力也较强。
下沉市场母婴人群在购买奶粉时看重“有独特营养元素”，尤其1-3岁的家长。
TA们热爱分享、推荐，青睐短视频及图文形式
母婴用户喜欢分享产品使用经验，尤其90后母婴人群和一线城市母婴人群。
他们更喜欢看内容直观的短视频内容以及信息详实的图文类内容。
微信公众号---最普遍的母婴知识获取渠道
微信公众号是除课程/书籍外最受母婴用户信任的渠道。
也是从种草到拔草最有效的转换渠道。
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