导读
1. 品牌综合指数：飞鹤登顶2023年奶粉品牌传播综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：君乐宝全年主动传播情况优于其他品牌，优势来自微博端
3. 品牌热度指数：
飞鹤全年全网讨论情况突出
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飞鹤登顶2023年奶粉品牌传播综合指数排行榜
（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）
2023年，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利与君乐宝品牌。
从指数而言：头部品牌相对于行业内其他品牌优势稳定且明显，头部品牌之间差距较小。
飞鹤全年声量最高，其次为伊利
配方、专利、品质是2023年度主要热词
专利&配方：2023年，专利与配方仍为各品牌的新品宣传重点，其中受新国标实施这一举措影响，奶粉新品的注册进展，以及品牌本土化的相关内容热度较高。品质&奶源：2023年，在品牌宣传产品及战略方向时，奶粉品质与奶源为其所考虑的重要因素，如飞鹤获得首个“中国婴幼儿奶源地黄金产区”认证等。营养&吸收：奶粉的营养与吸收效率同样为品牌与消费者的关注重点，如金领冠新品聚焦更易吸收的专业营养，飞鹤启动脑部营养研究等。02
君乐宝品牌2023年官方主动传播指数优于其他品牌，其次为伊利
（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）
2023年，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：
在微信端：A2微信公众号表现最为突出。① A2品牌微信公众号全年总阅读量与平均阅读量位于榜首，优势明显，其公众号受众较多且稳定，推文的点赞量也处于行业领先位置；② A2品牌微信公众号发文主要来自育儿知识与福利活动等，且文章多采用图片形式，利于吸引消费者，传播效果较好。在微博端：君乐宝官方账号活跃程度高于其他品牌。① 本年度，君乐宝品牌官方微博账号的转发量为所有品牌之最，得益于此，其平均互动量的优势也较为明显。② 内容而言，君乐宝旗下品牌代言人及相关活动贡献互动量较多，其中微博电影之夜的相关宣传内容得到超过59万的转发量，引起网友广泛关注。在抖音端：伊利品牌官方账号发布视频情况优于其他品牌。① 伊利品牌旗下抖音账号的总粉丝数大幅领先于其他品牌，且发文频率也处于行业前列，其抖音视频的受众数量相对而言优势明显。② 伊利品牌发布的视频内容多为产品宣传与代言人活动，其中与张杰合作发布的联名单曲收获较多互动，为品牌宣传起到良好效果。03
飞鹤2023年全网讨论情况突出，其次是伊利和君乐宝
（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）
2023年，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
飞鹤品牌延续全年优势，在全网范围内的关注情况仍然占优且较为稳定；伊利品牌媒体优势较为分散，但综合传播效果较好；在传统媒体范围，飞鹤品牌声量优势明显，其次为伊利和A2品牌；在社交媒体范围，君乐宝品牌被网友提及次数多于其他品牌，且优势明显，其次是飞鹤、伊利与A2品牌；在自媒体范围，A2品牌被提及次数领先于其他品牌，飞鹤品牌紧随其后，其次是爱他美与伊利品牌。04
2023年各奶粉品牌行业占位情况分析
热度平均值：722.53 美誉度平均值：93.08%
通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，行业整体热度较去年有所下降，但美誉度提升较多；其中，飞鹤、伊利、君乐宝、贝因美、A2、惠氏、完达山、合生元、圣元、佳贝艾特、美赞臣共11家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；
热度方面：共有15家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上；飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量最高；其次是伊利与君乐宝；可瑞康与亨氏品牌媒体传播热度有待提升。美誉度方面：共有18家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上；其中，高培品牌美誉度本年度最高，接近98%；其次为可瑞康。END
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分析背景
1. 数据时间：2023年1月1日-2023年12月31日
2. 数据来源：报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、博客、短视频
3. 数据内容：涉及A2、爱他美、多美滋、美素佳儿、诺优能、亨氏、恒天然、惠氏、美赞臣、喜宝、雅培12家外资品牌与澳优、贝因美、飞鹤、光明乳业、合生元、皇氏、君乐宝、三元、圣元、完达山、雅士利、伊利12家国产奶粉品牌，及旗下200多款奶粉产品。
研究背景
在婴幼儿奶粉购买过程中，奶粉的品牌声誉在消费者购买决策的占比权重越发增大，在以流量为主导的媒体行业大环境之下，全网信息对奶粉品牌口碑的影响越发凸显，该报告通过对国内现有主流奶粉品牌在一定时间段内全网范围的信息进行汇总、梳理，在全网讨论热度、消费者认可程度以及官方账号自身主动传播等维度进行指数化对比，从而促进奶粉品牌形成完善稳定的对外传播体系，更好的塑造品牌形象。
计算模型
苗建信息推出奶粉行业媒体传播影响力指数，在参考了目前国际先进媒体分析评估方法的基础上，结合中国媒体和受众的特点，建立了适合中国特色的理论模型。该模型根据传播的“权威性+传播力”两大核心要素及影响媒体传播效果的十余种辅助指标构建，每个因素都被赋予不同的权重，经过综合计算得出相关指数榜。
该指数模型综合目前主流奶粉品牌自身传播影响与媒体关注情况，结合全网口碑美誉，采用复合函数结构对不同主体、不同媒体平台报道及影响进行加权计算，得出较为客观的评估品牌传播指数。该模型既涵盖了传统媒体平台，又兼顾了当下短视频等在内的新媒体传播作用，结合报道内容发布频次、互动传播影响以及平台影响力多种因素，形成苗建信息独有的奶粉品牌主动传播指数。
北京市苗建信息咨询有限公司
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