羊奶粉热度持续攀升，从奶粉智库后台数据显示的3段羊奶粉品牌&产品搜索量来看，我们发现在品牌上热搜靠前的是佳贝艾特、宜品蓓康僖、飞鹤等品牌，在产品上热搜靠前的有佳贝艾特悦白、宜品蓓康僖启铂、飞鹤星飞帆卓舒等产品，羊奶粉也卷出了新高度。此前，我们讲了卷王专题系列中关于奶源、原料、配方、卖点、营养素、数据的内卷，今天我们重点讲讲羊奶粉搜索数据之卷。
羊奶粉越来越受消费者关注，从奶粉智库后台数据显示今年1月-6月的羊奶粉搜索数据来看，其中3段羊奶粉品牌被搜索次数前10的依次是佳贝艾特、宜品蓓康僖、飞鹤、蓝河、雅泰、金领冠、优博、合生元、和氏、红星美羚等品牌，羊奶粉产品被搜索次数前10依次是佳贝艾特悦白、宜品蓓康僖启铂、飞鹤星飞帆卓舒、朵恩、蓝河、优博圣特拉慕、宜品蓓康僖、爱他美卓徉、金领冠悠滋小羊、宜品小羊等产品。
越来越多的消费者们意识到羊奶“分子小、易吸收、低致敏”特点，与此同时，我们可以看到众多乳企在羊奶粉细分品类的赛道上越来越卷，都在打造1款或多款羊奶粉大单品，市场上涌现出了不少卷王产品。从羊奶粉搜索数据中我们也发现，佳贝艾特、宜品蓓康僖、蓝河、雅泰、和氏等精耕羊奶粉的品牌，纷纷在羊奶粉大单品战略上持续加码，带动矩阵化产品正向增长；飞鹤、金领冠、爱他美、圣元、合生元等传统牛乳企推出的羊奶粉也有较高的关注度，呈现内卷之势。
从统计的数据可以看到，羊奶粉被搜索次数多的产品基本都是其乳企或品牌下的核心大单品，也可以属于热度排在前列堪称卷王的羊奶粉产品。下面从奶粉智库统计的今年1-6月份3段羊奶粉品牌上和产品上的搜索数据分别来看：
从品牌上看，羊奶粉品牌热搜前10依次是佳贝艾特、宜品蓓康僖、飞鹤、蓝河、雅泰、金领冠、优博、合生元、和氏、红星美羚等品牌，这些羊奶粉搜索量TOP10的品牌占了总搜索量的62%以上。而热搜前3的羊奶粉品牌佳贝艾特、宜品蓓康僖、飞鹤等品牌占了总搜索量的35.3%以上。其中品牌佳贝艾特位居羊奶粉品牌热搜第一，品牌宜品蓓康僖、飞鹤分别位居羊奶粉品牌热搜第二、第三。
从产品上看，羊奶粉产品热搜前10依次是佳贝艾特悦白、宜品蓓康僖启铂、飞鹤星飞帆卓舒、朵恩、蓝河、优博圣特拉慕、宜品蓓康僖、爱他美卓徉、金领冠悠滋小羊、宜品小羊等产品，这些羊奶粉搜索量TOP10的产品占了总搜索量的51.6%以上。而热搜前3的羊奶粉产品佳贝艾特悦白、宜品蓓康僖启铂、飞鹤星飞帆卓舒等品牌占了总搜索量的30%以上。其中产品佳贝艾特悦白位居羊奶粉产品热搜第一。产品宜品蓓康僖启铂、飞鹤星飞帆卓舒分别位居羊奶粉产品热搜第二与第三。
我们可以看到品牌对羊奶粉的精细布局。品牌的布局能在很大程度上影响羊奶粉产品的热度，比如佳贝艾特悦白、宜品蓓康僖启铂、蓝河绵羊奶等都是其品牌下的大单品。他们坚持走“纯羊”路线，乳企从品牌宣传、渠道保护、代理服务、官方背书等层面上为热门单品加持，提升热门单品知名度与影响力，长此以往推动热门单品的发展。
通过奶粉智库对羊奶粉的搜索数据，我们可以看到被搜索次数多、热度比较高的品牌和产品都是行业与消费者普遍关注、高度内卷的品牌和产品。同时我们可以看到当下羊奶粉市场内卷原因，一是消费者对于高品质羊奶粉的追求，配方党队伍逐渐壮大，对产品的品牌、营养配方、添加量、价格等方面需求越来越卷；二是乳企对于羊奶粉的精细布局，在产品的升级、配方的突破、高品质的打造、性价比的提升等方面也同样越来越卷。
内卷已然成为一种常态，在当前羊奶粉市场环境下，乳企或品牌对于产品塑造、对于市场的布局、对于消费者需求的洞察更加完善，羊奶粉乳企之间的竞争更加充分，羊奶粉品类也更加繁荣，消费者的需求也将得到更好的满足，行业也将实现更高质量发展。
最后说明，接下来奶粉智库还将继续推出卷王数据专题系列内容，请大家持续关注。奶粉智库致力于助力奶粉行业发展，助力消费者了解每一款奶粉，由此奶粉智库推出了“比奶粉”工具，宝妈们可使用“比奶粉”对比奶粉原料信息，挑选最适合宝宝的奶粉。最后，如果您想了解关于奶粉的更多信息，可以上奶粉智库小程序查看哦。比奶粉，上奶粉智库！