成人奶粉消费洞察：中老年群体注重强骨和低糖低脂两大消费趋势

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芥末堆文   近日，京东超市从近万款单品中筛选出 100 款畅销单品进行分析，推出首份《成人奶粉消费洞察》。

报告特别针对学生、女士、中老年三大人群做了精准调研与分析。对于学生群体而言，补钙、护眼成为两大关键趋势。

对于女士群体来说，调理和便捷成为消费趋势的两大关键词，报告显示，超 2 成女性消费者看中成人奶粉调理和健身塑形的功能，而方便携带的 " 小条独立包装 "，最受女性用户喜爱。

中老年群体在选购成人奶粉时，具有注重强骨和低糖低脂两大消费趋势。报告显示，中老年群体注重增强 " 骨能力 "。在京东超市，骨骼类成人奶粉销售额及销售量同比增速分别达 626%、1447%。

此外，部分中老年用户面临糖尿病、高血糖等健康问题，低脂类、零糖类成人奶粉普遍受到青睐，其销售额同比增速最高超 2 倍。

报告针对家庭消费和送礼消费发现四大消费洞察。在家庭消费偏好大包装产品，200 元以内的产品最受关注，150-200 元产品潜力最大，其增速高达 111%。

从全年的消费高峰来看，像中秋节、春节等节日前夕，礼盒装的成人奶粉会迎来爆发性的增长。报告显示，目前礼盒类产品销售额已经同比增长 35%。其中 100-300 元价格区间产品更受欢迎。

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