小众的细分品类很有发展趋势和前景，但在竞争十分激烈的奶粉行业，乳企推出新品牌还有胜出的机会吗？
2019-2020年是整个婴幼儿奶粉的洗牌期，也是品牌以及整个产品结构的重构期。全新的品牌不是说没有机会，而是它进入市场之后，它一定要抓住两个重点，第一产品一定是有吸金能力，即核心卖点；第二打造新品牌的资源一定要足够的，因为你要重新去打造一个品牌，从消费者认知、口碑、知名度等方面要求还是很高。
细分品类能不能做起量来主要还是要综合考虑乳企品牌、资金、渠道、团队、营销等多方面实力。近年来，随着奶粉行业集中度提升，竞争白热化，乳企也加大了在营销和渠道上的投入。比如，冠名热门综艺、邀请明星品牌代言人、成为电影院线联合营销合作伙伴等。
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无论是冠名综艺还是邀请代言人，品牌成长的背后都需要乳企拿钱来“烧”，这对一些小乳企显然是很大的负担。细分市场是有机会的，只是机会更多还是掌握在大中型乳企手中，而对于一些实力、品牌较弱的乳企来说，可能做好现有产品，集中“火力”打造出优势品牌，稳扎稳打的布局市场才是当务之急。
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