继启赋、蒙牛、爱他美等众多奶粉品牌进行品牌升级、推出超高端新品后，澳优旗下有机婴幼儿奶粉品牌Neolac®悠蓝®（以下简称“悠蓝”）于9月24日召开品牌焕新升级发布会，宣布悠蓝从理念、包装、配方三个方面进行了升级并正式宣告悠蓝向“超高端有机”品牌形象全方位升级。
龙头品牌们纷纷发力超高端品牌，让被业内视为是蓝海的高端市场的竞争，看起来有点白热化的迹象。针对高端奶粉市场竞争加剧现象，在接受南都记者独家专访时，澳优董事长颜卫彬表示，这是消费升级所带来的必然现象，其认为“对我们中国消费者而言，孩子是宝贝，人们愿意把挣来的钱，花在孩子身上”。
的确，近年来高端奶粉被越来越多的中国消费者所喜爱，尼尔森相关数据显示，2019年中国婴配粉市场高端、超高端占比达64%，零售额也增长迅速，其中超高端奶粉在母婴渠道销售表现出色，增幅达59.9%，连续第三年实现快速增长。
但值得注意的是，在中国高端奶粉竞争加剧的背景下，有不少高端奶粉开始打折促销、低价销售。 “高端奶粉市场中，只有真正具备高端能力的产品才能够成为爆点，有些产品是伪高端”，针对此现象，颜卫彬称 “无高端品质做基石、无好的渠道管控策略、无贴心的顾客服务，伪高端产品是支撑不起其高价的”。
谈及价格，南都记者注意到，在定价方面，作为澳优旗下高端品牌代表，悠蓝已有产品定价高达458元/800g。很显然，颜卫彬对这一高定价充满底气。
颜卫彬称在海普诺凯这一百年企业悠久历史积淀下、在澳优服务赋能的公司属性带动下、在澳优深度赋能型的渠道服务方式下、在全球有机牧场稀缺前提下，悠蓝的高定价合情合理、可被消费者接受并且澳优有自信悠蓝能维持高价。
值得一提的是，悠蓝本身也在不断迭代升级中。南都记者注意到，悠蓝此次从理念、包装、配方三个方面进行了升级。
在理念方面，悠蓝品牌理念更新为“天资卓越，自然绽放”；在包装方面，悠蓝联手荷兰超级大IP米菲，发布了Miffy米菲中国版新包装；在配方方面，悠蓝配方升级为Infinite-Bionergy无限双生™配方，据介绍，无限双生™配方提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成，有机成分达98%。
在此次发布会上，澳优出了宣布悠蓝品牌焕新升级外，还正式对外推出悠蓝有机妈妈配方奶粉，据悉，这是悠蓝首次推出婴配奶粉以外的产品。
对于悠蓝有机妈妈奶粉的推出，颜卫彬在发布会上强调，这是悠蓝在新市场环境下，以更精准定位与共赢模式推出的重要商业举措。
在发布会后接受南都记者采访时，颜卫彬补充称澳优入局妈妈配方奶粉这一细分市场，一方面是为了解决消费者痛点，另一方面是澳优战略性布局。“妈妈配方奶市场实际上并不大，但澳优作为大企业，还是需要进入该市场”，颜卫彬称。
另在采访中，颜卫彬还就澳优奶源布局、疫情下澳优供应链等方面的问题，回复了南都记者。颜卫彬表示，澳优奶源主要发布在国外，一方面是因为澳优成长在没有奶源优势的城市，但目前中国奶源充足区域，可被争夺的牧场已较少；另一方面是因为澳优想走不同的道路，基于中国奶源供应不足问题，澳优想用国际资源来服务中国市场的同时，反哺澳优奶源所在地经济，以实现共赢局面。
但值得注意的是，澳优作为奶源主要发布在国外的乳企，在全球新冠肺炎疫情下，其供应链是否承压，备受关注。就此问题，颜卫彬表示，澳优在前期已把供应链体系建设完整，其产品供应在疫情下并无问题。
对于未来产品供应的稳定，颜卫彬也充满信心，其认为虽然未来全球局势难以预测，但乳业作为荷兰、新西兰等国家的民生工程，当地政府在任何情况下都会特别关注，且在澳优健全供应链加持下，澳优未来在供给方面出现问题的可能性较小。
南都记者 钱小莉