2023年上半年婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜发布

导读

1. 品牌综合指数：飞鹤登顶2023年上半年奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利上半年主动传播情况略优于其他品牌

3. 品牌热度指数：飞鹤上半年全网讨论情况突出，其次是伊利、君乐宝

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飞鹤登顶2023年上半年奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2023年上半年，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利与君乐宝品牌。

从指数而言：飞鹤品牌优势稳定，伊利、君乐宝紧随其后，与其他品牌相比优势较大。

飞鹤上半年声量最高，其次为伊利

营养、科研、新国标是2023年上半年主要热词

营养：2023年上半年，“营养”与“配方”仍为消费者的关注要点，各奶粉品牌对营养的重视程度也仍保持较高水平，如伊利“解密母乳源代码”后发布的金领冠婴幼儿配方奶粉新品。科研：科学研究已成为品牌发展的重要途径，奶粉企业在研发端均有所投入，如飞鹤牵头启动的“中国新一代奶粉研制”项目，以及美赞臣全球首个营养健康创新研究院落地中国等。新国标：婴幼儿配方奶粉新国标于今年2月22日起正式实施，该标准倒逼市场转向品质竞争、有利于婴儿配方奶粉的价格稳定，受到行业内外广泛关注。

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伊利品牌2023年上半年官方主动传播指数优于其他品牌，其次为飞鹤

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2023年，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

在微信端：A2微信公众号表现最为突出。① A2品牌微信公众号上半年总阅读量与平均阅读量位于所有品牌榜首，且优势明显。公众号推文的点赞量也处于领先位置；② A2品牌微信公众号发文主要来自育儿知识及节日活动，新品宣传内容也获得较多关注，阅读量则大多来自于抽奖优惠活动。文章多采用图片为主的形式，生动直观地进行品牌传播。在微博端：君乐宝官方账号活跃程度高于其他品牌。① 上半年，伊利品牌官方微博账号的总互动量与平均互动量领先其他品牌，其中平均互动量优势较大。② 旗下品牌代言人相关活动内容获得大量转发与评论，对于品牌宣传具有积极且显著的影响。在抖音端：飞鹤品牌官方账号发布视频情况优于其他品牌。① 飞鹤品牌发布内容的转发与评论量占优，主要来自各品牌形象传播宣传视频以及对于产品介绍的报道。② 飞鹤品牌的联名宣传效果较为显著，如携手Discovery发布的奶源宣传片、旗下代言人毛不易发布的新曲MV，均对品牌宣传起到明显效果。

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飞鹤2023年上半年全网讨论情况突出，其次是伊利和君乐宝

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2023年上半年，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

飞鹤品牌延续往期优势，在全网范围内的关注情况继续领先于其他品牌，且具备一定的优势。在传统媒体范围，飞鹤与伊利品牌的传播声量较高，集中表现在报刊与新闻网站中对两品牌的相关报道，其次为A2品牌；在社交媒体范围，君乐宝品牌被网友提及次数大幅度多于其他品牌，对品牌宣传具有推动作用，其次是飞鹤与伊利品牌；在自媒体范围，飞鹤被提及次数大幅领先于其他品牌，其中主要话题为《飞鹤获得首个“中国婴幼儿奶源地黄金产区”认证》，此话题引发大量自媒体账号转载与关注，其次是A2品牌与伊利品牌。

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2023年上半年各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：566.68 美誉度平均值：93.22%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、伊利、君乐宝、A2、合生元、完达山、惠氏、圣元、佳贝艾特共9家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好。

热度方面：共有15家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上；飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量最高；其次是伊利、君乐宝；多美滋与亨氏品牌媒体传播有待提升。美誉度方面：共有15家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上；其中，可瑞康品牌美誉度高于98%，全网口碑优于其他品牌，其次为高培、圣元品牌。