很多人用“眼看他高楼起，眼看他高楼榻”来形容现在的微商和代购。
2018年8月底，电商法通过，2019年元旦正式实施，微商和代购们如梦初醒，曾经的辉煌一去不复返。
过去，微商和代购互相厮杀，谁也不想被对方取代，而如今随着《电商法》的逐步实施，才明白两者都已经被电子商务、跨境电商给逼到了绝路。
微商和代购们的曾经
微商和代购都是出现得比较早的，一个在2013年兴起，一个起源于2005年，而两者都曾一时风光无两。
留学生和国外工作者是代购的最初形态，回国时为亲朋好友捎带奢侈品是时常的事情。聪明的人逐渐发现其中巨大的商机，代购开始成为一种牟利的手段。之后空姐、导游也加入这个行列之中，代购由此诞生。
2008年是代购开始崭露头角的一年，这一年三鹿奶粉事件的爆发，让国人对进口奶粉的需求急剧增加，迫于国内专卖店的价格，代购们的奶粉则显得“非常”亲民。随着“媚外”风气的出现，国人从奶粉的需求，逐渐的变成对国外的婴儿用品、衣物鞋包、美妆护肤用品的需求也增加，甚至一段时间还出现了让国人热议的“国外马桶盖”事件。
根据数据统计，在2009年，海外代购市场规模高达50亿元，次年更是突破了120亿元。这一切的一切，奶粉起了关键性的作用。如果说奶粉促使代购行业爆发，那么面膜就是打开微商大门的钥匙。
2013年，朋友圈开始出现了铺天盖地的推广面膜，最典型的例子就是俏十岁的面膜，当时的推广力度和现在的双十一相差无几，微信、微博、贴吧都是俏十岁的广告，赵薇和白百何等当红女性都为之站台。在这之后的4年里，像俏十岁这样的品牌在微商圈里比比皆是。
微商这样的商业形态称得上是“奇迹”，短短一年甚至数月的时间就走完传统企业10年要走的路。根据互联网协会发布的数据，在2015-2017年的期间，微商行业的从业人数依次为1257万、1535万、2018万。
褪去光辉之后
缺少监管的行业，到最后一定会乱象。
进军各类社交软件，集体刷屏，是微商和代购每天都是做的事情。但这个行业始终缺少监管，渐渐的代购陆续被曝出假货，微商被曝出三无商品和虚假宣传。
微商代理喜提豪车豪宅的消息，朋友圈天天都能看到。但是实际上只有金字塔顶端的人才能做到，国内知名的短视频全案服务机构，惊艳传媒联合创始人董七七就说过：在我做微商的时候，90%的微商都聚集在腰部和尾部，微商品牌有80%的货都是代理内部消化，最终卖给消费者的可能20%都不到，喜提豪车豪宅这种事情相对于微商人群来说，真的不算多。
董七七还说：后面微商发现了这个问题，大部分微商都改变之前的模式，开始减少内部消耗。消费者下单，头部直接发货，中腰部的代理商只负责卖货即可。
可市场终会有饱和的一天，当市场饱和后，微商就开始出现了各类的三无产品，甚至各种微商骗局。一时间，这个微商品牌跑路、那个微商品牌被曝产品不合规的消息出现在新闻和朋友圈。
早期的立玛美，之后的摩能国际，现在张庭夫妇的TST庭秘密都被曝出过问题。这些无一不是微商行业的巨头，以至于现在我们听见微商，都下意识地问是不是正规的。
相对于微商的玩法，代购的套路似乎更加可怕。此前微博上爆出代购的高端套路，在国内有专门做山寨的外国市场，所有专柜的产品都是山寨货，并且这些场地都是为了方便代购录制视频，柜员也是清一色的外国人。还有的甚至是代购给客户直播买货，在商品上写上买家的名字，熟不知后面到手的依然是假货。更高端的手法还有伪造假的海关单号，假的商品识别码，假的购物凭证和寄货地址。这些高端的手法是常人无法辨别的。
董七七在第一次创业失败之后，做过一段时间的代购，往返于香港澳门代购奶粉化妆品。她认为如果代购要在其中做手脚是很简单的，因为当时的代购缺少相应监管，不过这是讲究诚信的生意，卖不合规的东西总会被发现的。当时董七七也听到有的同行使用一些特别的手段在卖一些不合规的货品，因此她在卖货的时候，会向客户普及如何辨别货物的真假。
毫无疑问，代购行业确实存在卖假货的情况，甚至还不少。京东创始人刘强东也曾说过：“90%的代购都在卖假货”。在《电商法》出台之后，微商和代购们的相关投诉也没有减少。
微商和代购的现状
微商和代购都迎来了“行业的岔路口”。有的转型，有的退局，有的则打算最后一战。
仔细分析，看似混乱的微商其实比代购生存的概率大很多。代购们主要以个人或小企业为主，面对跨境平台的冲击显得无力，只能艰难地维系着。微商以集团形式存在，层层代理，即使外界冲击很大，但是自身的能量可以支撑他们完成转型。云集、环球捕手、红人装、蜜芽plus等就是微商转型的很好案例，这类社交电商平台容易得到资本的青睐。
董七七作为曾经代购和微商的一员，她也成立过自己的社交电商公司。她认为当下对微商、代购冲击最大的是电子商务和短视频以及直播带货，电子商务已经饱和，基本很难入局。既然打不过短视频和直播带货，那么干脆就加入他们，这两者都存在很多的商业机遇。
董七七这样认为是有自己的考究的，她本人是在2018年入局短视频领域。董七七现在服务的微商品牌全部都在布局短视频和直播带货，曾经的代购朋友们也有很多转型直播带货。
出路在哪里?
代购们拥有专业的产品知识储备，有的人用这些知识储备转行做了种草，而直播带货是一个值得尝试的方向，自身的知识储备也许就让他们赢在了起跑线上，况且直播带货的风口可比当年的代购更为疯狂。
微商们凭借庞大的体量转型做社交电商，成功的案例有不少，但是当下的市场营销讲究的是一个消费体验、用户交互、IP打造、品牌价值。流量是社交电商需要解决的问题之一，嫁接短视频也许是一个很好解决方案之一。
微商和代购都是时代的产物，电子商务、短视频和直播带货也是时代的产物，很多人说电子商务、短视频和直播带货击垮了微商和代购，但可能现在做电子商务、短视频、直播带货的这帮人，有很多就是曾经的微商和代购。