2013年9月2日，当诺基亚现任CEO约玛·奥利拉在记着招待会上公布同意微软收购时最后说了一句话：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。说完，连同他在内的几十名诺基亚高管不禁落泪。说到这里，一种莫名的悲凉油然而生。
- ---趋势的重要性
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婴幼儿配方奶粉市场日趋饱和，正从蓝海变成红海；众多企业寻求突围，势头趋猛的新兴羊奶粉市场，成为新政之下整个乳业的关注焦点。
联合国粮食与农业组织数据显示，全球羊奶生产59.3%来自亚洲。中国渐渐已成为羊奶粉的消费大国，在中国的羊乳消费保持每年至少30%以上的增幅，到2020年羊奶粉市场也将由目前的50亿元左右上升到150亿-200亿元，届时将占整体市场份额的20%左右。
面对这一新兴大市场，一方面飞鹤、圣元、蒙牛、三元等新面孔加速入市。
2016年12月，飞鹤宣布将在加拿大金斯顿建厂，拟投资2.25亿加拿大元（约合人民币11.43亿元）。这也是目前北美唯一的山羊奶奶粉生产基地。
2017年4月，蒙牛雅士利成立了羊奶事业部，推出朵拉小羊品牌，杀入羊奶行业。
2017年6月，澳优旗下羊奶品牌佳贝艾特推出了全球首款儿童羊奶粉睛滢。
另一方面，半羊产品加速退市，羊奶粉市场加速行业洗牌。
奶粉新政配套落地文件中明确规定，产品名称中有动物性来源的，应当在配方组成中标明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的动物性来源。同一乳制品原料有两种以上动物性来源的，应当标明各种动物性来源原料所占比例。这一政策的出台对整个羊奶粉市场影响最大，目前羊奶粉市场上部分使用牛乳清粉的企业必须按照标准标注，业内预计有四分之三的羊奶粉品牌近150个羊奶粉品牌从市场上消失，带来至少20%以上的市场空间。新政之后，经销商及门店都面临新一轮的品牌选择。很多消费者会选择全羊奶粉。全羊羊奶将获得更宽松的发展机会。
全羊奶粉将全面迎来利好。
这样的机会，不少企业已经按耐不住了，目前是全羊或者明确按全羊申报注册的（市场陆续会有更多全羊产品....）：
佳贝艾特、春天羊、欧铂佳、法婴特、羊滋滋、蓓康僖、纯羊时代、澳智健、艾宝瑞、纽贝斯特、Duri丽维、智冠等（本数据为不全统计）