近日，新华社发表《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文，在奶粉行业掀起不小的波澜。一位资深业内人士向记者表示，近年来国家对奶粉行业宣传一直有要求和规定，此次新华社文章更进一步释放了需加强奶粉市场管理的信号。
“婴儿配方奶粉行业早就很惨了，现在还能再惨到哪里去？”从事奶粉行业多年的孙女士对记者表示，目前奶粉市场价格战非常激烈，有的已跌到成本价。
在新生儿出生率下降、产能过剩、不正当竞争等因素下，奶粉行业的价格战不断升级。中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮称，婴幼儿奶粉市场进入存量竞争阶段，产品、渠道同质化严重，价格战将是常态。
“近几年来我国婴儿出生率呈下降趋势，但是配方奶粉的销量持续上升，其中一个主要原因就是更多的妈妈选择了配方奶粉喂养。”联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英认为，婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响，孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销活动越频繁，对配方奶粉的态度就越积极。
常素英建议，通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销。同时，严格执行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食品营销行为的规定。
宋亮认为，想要有效宣传，企业唯有脚踏实地的做好消费者教育，比如教会消费者选择一款好的奶粉首先选择大品牌，同时学会看配料表，选择一款适合宝宝的配方奶粉。与消费者建立起信任。
值得注意的是，婴幼儿配方奶粉行业营销方面虽然存在一些问题，但奶粉检测合规率100%也是不争的事实。同时，在倡导母乳喂养方面，乳企也都设有母乳喂养的课堂。
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