“到2025年，母婴家庭母乳喂养核心知识知晓率达到70%以上；母婴家庭成员母乳喂养支持率达到80%以上；全国6个月内纯母乳喂养率达到50%以上；公共场所母婴设施配置率达到80%以上...”
这是近日国家卫健委等15部门日前联合发布的《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》（简称《行动计划》），关于母乳喂养的倡导。
《行动计划》不仅明确了母乳普及知晓率、支持到达率、设施配置率，也做了更加明确的要求：“婴儿出生后的前6个月，倡导纯母乳喂养，6至24个月的婴幼儿，在科学添加辅食的同时，鼓励母亲继续进行母乳喂养。”
同时，对母乳替代品，尤其是婴幼儿配方奶粉等乳制品的宣传、导向做了明确的规范要求：
“母乳代用品生产销售者不得向医疗机构推销赠送产品样品或者以推销为目的有条件地提供设备、资金和宣传资料。”
“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。”
...
《行动计划》一经发出，便在奶粉市场激起了“千层浪”：一段粉要危险了、婴幼儿配方奶粉市场要遭遇“危机”了...
业内的担忧“此起彼伏”。
依赖人口红利为生的婴配粉市场，在经历了出生率连年暴跌，新生儿人口减少的人口红利困境以及国家国家倡导母乳喂养对于奶粉消费群体的“争夺”之后，有担忧，在情理之中。
事实上，这样的担忧早就可以预见了，今年在走访全国母婴市场时，便听到类似的反馈：倡导母乳喂养，对于母婴店一段粉的销售产生了明显影响，而相较于二、三段，一段粉的表现同样也是最差的。
国家大力倡导母乳喂养是一件利于国计民生的好事，母乳喂养的诸多优势如营养健康、便捷经济，利于母体健康和培养亲子感情等等在此就不再赘述了。不过，假如婴配粉的经营者对“母乳喂养”的担忧过重，甚至将之视为影响自己生意的“绊脚石”，就大可不必了。
倡导母乳喂养的另一个角度，说明了国内母乳的喂养率不高，探究这部分人群，不能实现母乳喂养的原因大多是母亲身体或是精力的问题，不得已放弃母乳喂养，还有一些是小孩不适合母乳喂养，如早产儿等特殊婴儿，只适合用“特配粉”。
这部分人群对于婴配粉或者特殊配方奶粉的需求具有刚需性，有需求就有市场。
奶粉从业者远没有担忧甚至绝望的道理，为何？
这也是我们近两年反复讨论的问题，无论是人口红利的消失还是国家对母乳喂养的倡导，都在启示着我们：不要把眼睛死盯着0-3的婴配粉市场。
“把格局打开”！婴配粉以外有更加广阔的天空，儿童粉、女士奶粉、中老年奶粉等全家营养的消费需求已经逐渐庞大起来，那里才有破局增长的新机！