2023，对于奶粉行业而言，是重要的一年、也是特殊的一年：
新国标公布，奶粉品牌进入新一轮注册周期；
窜货猖獗，价格穿底，打击渠道信心；
新生儿数量再下一个台阶，缩量市场特征更加明显；
奶粉在门店占比不降反升......
在整个奶粉行业竞争激烈的背景下，【有机羊奶粉】作为一种同时具备安全和营养的奶粉种类，能否成为下一个消费热点，引领潮流趋势？
随着中国母婴市场份额的逐渐扩大，消费者对于婴幼儿奶粉安全也更加关注。于是乎，羊奶粉和有机奶粉成为中国奶粉行业两大热新趋势，因为其迎合了消费者追求安全营养的心态。
在2008年以前，羊奶粉只是奶粉市场一个边缘性补充品类。2008年奶粉行业格局改变，加之随着消费结构和需求的升级，羊奶低致敏、易消化吸收的营养特点逐渐被消费者接受，羊奶粉市场涌现出空前的机遇期，市场不断壮大，从不起眼的小众品类发展成为了行业中的高端趋势品类。
伴随着羊奶产业的发展成熟，人们对于羊奶粉的品质要求日益严苛。羊奶粉品牌要想进一步实现突围和扩容，更为重要的是打造差异化优势。因此，“有机”也成为了羊奶粉行业发展的一大新趋势。
有机奶是按有机标准生产，并经第三方严格认证的“最健康，最天然”的奶制品。有机奶强调的是“完全天然”和“全程无污染”，生产加工过程中严禁使用化肥、农药、激素、生长调节剂、饲料添加剂、食品添加剂等人工合成的化学物质，包装、贮藏、运输也都要严格遵照有机食品的相关标准。除此以外，还要求生产厂必须建立完善的质量跟踪审查体系。所以对广大消费者来说，有机奶是“最安全”的奶制品。
凭借「更天然、更营养、更安全」等优势，越来越多的渠道商对有机奶粉从排斥、观望到接受、主推，越来越多的大奶粉企业进入有机奶粉赛道，越来越多的消费者成为有机奶粉的忠实粉丝。
根据艾瑞最新发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告，90后父母在宝宝的养育方面更舍得投资，更愿意选择安全、高价值、不易上火的高端奶粉，这使得羊奶粉、有机奶粉等高端奶粉持续走高。
细分品类的发展是爆发式的，有机羊奶粉成为奶粉升级的下一个风口将是不争的事实。