艾瑞咨询近日发布的《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》报告显示，中国母婴家庭规模是2.78亿，其中90后的父母家庭占比为56%，90后将逐渐成为中国母婴市场新生代父母的主力军。
在消费结构升级和新中产家庭崛起的推动下，有机产品的地位稳居普通产品之上。无论是超市里的有机蔬菜、有机牛肉，还是母婴店里的有机辅食、有机洗护，似乎只要跟有机沾了边儿，就意味着高端，就意味着贵。
奶粉更是如此！
有机奶粉现状
近年来，随着新生儿数量的不断下降，奶粉行业加速洗牌整合，各大乳企纷纷布局有机奶粉等高端细分品类。
据不完全统计，目前国内外布局有机奶粉的乳企涉及品牌有：飞鹤、伊利、蒙牛雅士利、君乐宝、澳优、宜品、美庐、惠氏、雅培等。从乳企入局情况和整体市场份额来看，有机奶粉整体市场份额虽没有羊奶粉那么大，但业内普遍还是比较看好发展前景的。
有调研数据显示，在对有机奶粉好感度方面，67%的消费者认为有机奶粉好，2%的消费者认为不好。
作为在互联网背景下成长起来的90后父母更加遵循科学育婴，并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿，对功效更“精细化”、品质更“高端化”的养娃产品需求较高，母婴市场呈现高端化趋势。
在此趋势驱动下，羊奶粉、有机奶粉等高端品类需求攀升，在国内的销售量上涨明显。有业内人士预测：未来有机奶粉市场份额或将达到150亿！
有机奶粉符合90后妈妈的高期望值
有机奶粉与普通的配方奶粉相比，对食品安全有更高的要求。有机奶粉要求产品在生产过程中有机原料必须达到95%以上，生产加工环节必须按照有机食品相关要求和标准。不仅要进行产地认证、大气认证、环境认证，还要对奶牛、奶山羊饲养过程进行监管认证，并在有机标准的情况下按规范来生产，每一个环节都极为严格。
尽管有机奶粉从奶源、价格、市场方面，相对于大多数奶粉来说都有很大的限制，但从高端、健康方面，有机奶粉是自带优越属性的。而这些有机奶粉的特质，正好能符合这一代90后新手妈妈们在选购婴幼儿奶粉的高度期望。
据一份对新一代妈妈的调研数据显示，37.7%的妈妈愿意为“更绿色安全的食品”支付额外费用，29.5%的妈妈愿意选择通过“安全认证”的有机产品。
不可否认的是，在健康、安全这一方面，有机奶粉表现的的确更为出色，这也让它成为未来市场上极具发展潜力的奶粉细分领域。
但随着市场的飞速发展变化，品牌企业也不断更新产品配方和科技含量、提升产品品质、调整品类结构、优化品牌定位、增加营销推广力度，诸多因素共同发力，推动有机奶粉市场良性发展，才能谋求更好的市场发展机遇。