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美国股市走势:揭秘“表情包”江湖:作者收入几何?

Toby的形象,相信许多人并不陌生。它诞生于4年前,夸张的嘴巴,鼓得像包子一样的腮帮子,加上呆萌、可爱的气质,使其在表情包界迅速走红。


表情包最出现在1982年的:-),当时美国卡耐基·梅隆大学一名教授用它来表达笑脸,后来“字符表情”开始走红,直到emoji表情通过iPhone风靡全球,才取代了字符表情的位置。但emoji小黄脸所能表达的情感有限,于是慢慢的,各种图片加文字的表情包出现了,它们更能表达情感和烘托聊天氛围,日渐成为社交中不可或缺的一部分。


2015年,长草颜团子在微信上爆红,大量专业形象作者开始涌入平台,甚至用表情包养活了自己。很多人好奇,到底是怎样的一群人,每天为表情包奉献着青春?表情包作者收入几何?这背后又是门怎样的生意经?


作者之困


尽管已经身处表情包界中上游,但“不鸭”的作者巫巴多还是给自己定义为“自由职业游民”。


巫巴多回忆自己创作表情包最初,“从公司离职后到广州后,想着是再找工作呢还是自己试试搞些个体的东西呢?一次偶然的机会朋友让帮忙画个鸭子头像,结果没用上。但是自己还蛮喜欢的,形象稍微完整了一下,后来就有了《不鸭不咋样的生活》。”


大部分作者和巫巴多一样,中途出道,反响好就全职画画,反响一般则继续拿表情包当副业,甚至用爱发电。


一套16-24张动图的表情包制作一般需要两人,一个原画,一个动画,周期长达一个月。对于巫巴多这样的独立作者来说,时间线可能还要拉长。


除了人力成本,作者还要细心在生活中寻找灵感,结合想象力和创意进行整合、筛选、优化,无形之中消耗了更多时间,“还有头发。”巫巴多说。


对于巫巴多这样的全职作者来说,收入来源主要是微信表情商城的打赏和淘宝店,以及不稳定的商单。一位头部表情包作者透露,一款上架1-2年的表情包,打赏的人数看着风光(万人以上),但人均只有2块钱,并不能靠它生活。鲜有巫巴多这样感恩戴德的,“每天的买菜钱有了。”


为了谋生,越来越多的作者选择开淘宝店,卖周边。从成本最低的贴纸做起,慢慢的出抱枕、公仔等,一般售价在10-200元之内。淘宝店需要作者投入大量精力运营、管理,挤压了创作时间,因此也有作者选择和集纳多个二次元形象的店铺合作,授权拿提成,既保证自己的创作自由度,又有店铺的供应链作支撑,丰富了周边的种类,同时还能转化其他表情包形象的粉丝,一举三得。


当一个形象越来越为人所知,簇拥了一定的粉丝数时,签约MCN就成了理所当然的正道。MCN会提供一线城市白领水平的固定月薪,作者还可以从衍生品中获得提成;表情包也开始往独立IP发展,拥有了更多形式和商业化的可能性。


升级之路


今年7月,4岁的Toby带着小伙伴——青蛙“瓜瓜”和兔子“淑芬”加入了动漫IP MCN机构“十二栋”,成为一只“正规鸭”。


一个表情包想成长为IP,要经历多少轮打怪升级?答案是:3轮。


一个潜在的IP形象,首先要具有高识别度。十二栋COO乱乱表示,市面上不缺乏好看的形象,但能让用户记住才有脱颖而出的可能。这也是为什么“旱獭”、“制冷少女”等形象,乍看并不好看,但能够厚积薄发。


内在表达也非常重要。独特的皮囊是吸引粉丝的第一步,有趣的灵魂则是留住人心的第二步。成功的表情包往往具备较强的情感羁绊,人物之间逐步建立亲情、友情、爱情的联系,从而内在表达更加丰满。


跨过这两道门槛后,表情包还面临最后一座大山——延伸性。乱乱表示,有些形象在做延伸时会很困难,甚至只适合存在于平面。例如Toby公仔,历经十几次打样,才最终呈现出平面所表现出的两个大腮帮子。


具备这三项特质后,作者本身的创作意愿决定了IP能够走多远。一旦选择朝IP的方向努力,创作就成了一项全职工作,但并非所有作者都能放下一切。乱乱说,少量作者存在“创作洁癖”,不愿意签约MCN以及走商业化道路,“谈钱就感觉自己脏了,”乱乱笑说,“其实大可不必这样,衍生品也是内容的一部分,是IP故事化的一部分。”


产品之利


无论是表情商店打赏还是淘宝店,依靠的主要是核心粉丝。许多作者在微博和微信上建立了粉丝群,维护粉丝的稳定。核心粉丝忠诚度高,购买力强,但始终跳脱不出小圈子,想长久地靠表情包生存下去,需要更多流量。


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